À travers le réseau de la Société des Alcools du Québec (SAQ), on retrouve des affiches publicitaires d’Éduc-Alcool, une organisation ayant pour objectif de prévenir la population sur la santé et les boissons alcooliques. J’ai été accroché par une de ces publicités intitulée «La dégustation a bien meilleur goût ».
Cette publicité imprimée m’a tout de suite séduite par son concept visuel original. En alliant la peinture impressionniste du 19e siècle et le clin d’œil aux balbutiements de la publicité en France avec le style du célèbre Toulouse-Lautrec, je n’en ai qu’été interpellée puisque l’art fait partie de mes intérêts. Succinctement, l’image illustre une femme vêtue d’une robe d’époque tenant dans sa main droite un minuscule verre de vin remplit à la moitié de sa capacité. Près de la dame se trouve une table sur laquelle est présentée une seule bouteille de vin. La bouteille se fond dans l’arrière-plan et ainsi, l’accent n’est pas mis sur celle-ci. Finalement, la mention « La dégustation a bien meilleur goût » apparaît en gros caractères colorés sur près de la moitié de la publicité. Le tout illustré dans des teintes pastelles.
Le style vieillot, les couleurs utilisées, les références artistiques et la typographie fantaisiste, bref l’image léchée qu’Éduc-Alcool présente touche mes références personnelles et c’est pourquoi je l’apprécie autant. Outre la forme présentée, elle passe également son message avec force. Il y a d’abord la représentation du verre minuscule et la bouteille qui est illustrée dans les mêmes couleurs que l’arrière-plan. Mais le plus frappant selon moi est l’ensemble de la publicité qui semble peint et ainsi n’illustre pas une scène réaliste ou le consommateur de boissons alcoolisées peut y voir une incitation et/ou une provocation à un achat impulsif. En somme, je trouve qu’elle joue bien son rôle préventif, tous les éléments y sont présents pour que le consommateur devienne averti et fasse maintenant des achats responsables. J’approuve d’autant plus ce type de campagne publicitaire dans le milieu alcoolique, car celui-ci fait partie du secteur de la santé, non seulement physique, mais aussi psychologique.
Eve-Gabrielle Bissonnette
