Quand on a vingt ans, qu’on va à l’école, qu’on travaille au club vidéo du coin, qu’on s’amuse le vendredi soir et qu’on veut faire toujours plus de sport au lieu d’étudier si fort, où trouve-t-on le temps pour se préoccuper de la ville qui nous permet de vivre notre style de vie? Ça devrait pourtant être une importante préoccupation pour tous les jeunes qui sont en droit d’exprimer leurs opinions. Aujourd’hui, 1er novembre, c’était jour d’élection dans 1 109 villes au Québec. Et des jeunes, il y en a dans tous ces endroits. Cependant, le groupe des 18-24 ans semble peu concerné par plusieurs projets de leur ville tels que le recyclage, le renouveau des infrastructures, le système d’aqueduc, la culture, etc. C’est pourquoi l’agence de publicité Brad a produit une campagne publicitaire qui cible ce groupe précis de la population de Québec afin de les inciter à voter aux élections municipales.
Quelle belle campagne. Elle est jeune, branchée, urbaine et à l’image de tous ceux qui n’ont ni l’envie ni le temps d’écouter des gens déblatérer sur des sujets qui les touchent, mais de loin parce qu’ils sont trop complexes. Elle vulgarise les polémiques en donnant des exemples concrets et accroche ainsi les jeunes en leur permettant de se questionner sur l’importance d’exprimer son opinion. Le message de la campagne est clair, « ne faites pas une croix sur votre opinion, votez ». Le concept créatif est également excellent; harmoniser un graphisme de type « art de rue » avec les mots exprimés qui défilent au rythme de la voix des narrateurs rapproche d’autant plus les jeunes avec la réalité politique. Chapeau à cette campagne publicitaire qui m’a personnellement touchée et qui m’a incité à voter alors que je me sentais plus ou moins concernée. Mission accomplie!
